მოიგონა თუ არა Coca-Cola-მ თოვლის ბაბუა? რას ამბობს დათარიღებული დოკუმენტები

საიდან მოდის აზრი, რომ თოვლის ბაბუა Coca-Cola-მ მოიგონა?

მსჯელობა ერთ სტრიქონში ეტევა: თოვლის ბაბუა წითელ-თეთრია, Coca-Cola-ც, მაშასადამე, ერთმა მეორე გადაიღო. Coca-Cola-ს არქივარიუსმა, ფილ მუნიმ, ამ კითხვას Atlanta Journal-Constitution-ში უპასუხა. წითელი მართლაც კომპანიის ფერია, და კამპანია წითელი თოვლის ბაბუით ბუნებრივი არჩევანი იყო. მაგრამ კოსტიუმი კომპანიას არ შეუქმნია.

1931 წლის მიზანი კომერციული და ძალიან კონკრეტული იყო. 1930-იან წლებში ზამთარი გაზიანი სასმელებისთვის მკვდარი სეზონი იყო. Coca-Cola ეძებდა მიზეზს, რომ დეკემბერში გამაგრილებელი სასმელი გაეყიდა. თოვლის ბაბუა, რომელსაც უკვე ყველა ამერიკელი ბავშვი იცნობდა, იდეალური ელჩი იყო.

ფაქტების გადამოწმების საიტი Snopes მტკიცებას „თანამედროვე თოვლის ბაბუა Coca-Cola-მ შექმნა“ მცდარად აფასებს. მისი დამფუძნებელი, დევიდ მიკელსონი, შეგვახსენებს, რომ პერსონაჟი ჰიბრიდია, რომელიც ვაშინგტონ ირვინგმა, კლემენტ კლარკ მურმა, ჯონ პინტარდმა და თომას ნასტმა ჩამოაყალიბეს პირველ რეკლამამდე დიდი ხნით ადრე. მათ როლზე ვყვებით სტატიაში თოვლის ბაბუის ნამდვილი ისტორია.

ბრენდი, სხვათა შორის, საკუთარ ლეგენდასაც აზუსტებს. თავისი ისტორიის გვერდზე ის განმარტავს, რომ 1931 წლამდე თოვლის ბაბუას ყველანაირად ხატავდნენ, მაღალი გამხდარი კაციდან ცოტა შემაშფოთებელ ელფამდე. ეს XIX საუკუნისთვის მართალია. 1920-იანი წლებისთვის კი გაცილებით ნაკლებად, როგორც ამას შემდეგი დოკუმენტები აჩვენებს.

როგორ გამოიყურებოდა თოვლის ბაბუა 1931 წლამდე?

1823 წელს გამოქვეყნებული ლექსი „A Visit from St. Nicholas“ აღწერს ბეწვში გახვეულ პატარა პერსონაჟს, ლოყებიანსა და მხიარულს, ისე, რომ მისი ტანსაცმლის ფერს არსად აზუსტებს. წითელი ილუსტრატორების წყალობით მოდის. St. Nicholas Center ასახელებს რობერტ უოლტერ უირის ილუსტრაციას, დაახლოებით 1836 ან 1838 წლისას, სადაც წმინდა ნიკოლოზი უკვე წითლადაა ჩაცმული.

1. 1863თომას ნასტი Harper's Weekly-ში თავის პირველ თოვლის ბაბუას აქვეყნებს. ჟურნალი შავ-თეთრად იბეჭდება.
2. 1868საკონდიტრო ნაწარმის რეკლამაზე თოვლის ბაბუა წითელ კოსტიუმშია, შოტლანდიური გადამოწმების საიტის The Ferret-ის თანახმად.
3. 1870-იანიმბეჭდავ ლუის პრანგის მისალოცი ბარათები წითელ კოსტიუმს აპოპულარულებს.
4. 1881ნასტი აქვეყნებს „Merry Old Santa Claus“-ს, მრგვალ, წვეროსან თოვლის ბაბუას, ჩიბუხით პირში.
5. 1902Puck-ის 3 დეკემბრის ყდა: თოვლის ბაბუა წითელში, თეთრი არშიით, ფრენკ ა. ნანკიველის ხელმოწერით.
6. 1927New York Times აღწერს „სტანდარტიზებულ“ თოვლის ბაბუას წითელი ტანსაცმლით.

ნასტის 1881 წლის თოვლის ბაბუა სულაც არ ჰგავს სარეკლამო პერსონაჟს. American Battlefield Trust აღწერს ფიგურას, რომელსაც ჯერ კიდევ ომის კვალი ატყვია: ჯარისკაცის ზურგჩანთა, საპარადო ხმალი და ქამრის ბალთა შეერთებული შტატების ინიციალებით. მას უკვე აქვს წვერი, მუცელი, ჩიბუხი და სათამაშოები. მხოლოდ ფერი აკლია, რომლის დაბეჭდვაც Harper's Weekly-ს არ შეეძლო.

Puck-ის ყდა ყურადღების ღირსია. ნიუ-იორკული სატირული ჟურნალის 1344-ე ნომერი, 1902 წლის 3 დეკემბრით დათარიღებული, გვიჩვენებს ფითრის ტოტის ქვეშ მჯდომ თოვლის ბაბუას, რომელსაც ორი ახალგაზრდა ქალი კოცნის. მას აცვია ოქროსფერღილებიანი წითელი კოსტიუმი, თეთრი ბეწვის არშიით, წითელი ხელთათმანები, და მისი ტომარიდან დოლი, თოჯინა და საყვირი იყურება. გამოსახულება კონგრესის ბიბლიოთეკაში ინახება. Coca-Cola ამ როლში მხოლოდ ოცდაცხრა წლის შემდეგ გამოჩნდება.

Snopes ასევე აქვეყნებს 1906, 1908 და 1925 წლების ილუსტრაციებს, სადაც იგივე თოვლის ბაბუაა: ხშირი წვერი, წითელი სამოსი, თეთრარშიიანი ქუდი, განიერი შავი ქამარი. ამ ფერის წარმოშობის დეტალებს ეძღვნება ჩვენი სტატია რატომ აცვია თოვლის ბაბუას წითელი?.

იყო თუ არა თოვლის ბაბუა უკვე „სტანდარტიზებული“ Coca-Cola-მდე?

დიახ, და ერთმა გაზეთმა ეს შავით თეთრზე დაწერა. Snopes ასახელებს New York Times-ის 1927 წლის 17 ნოემბრის სტატიას, რომელიც ჰედონ სანდბლომის პირველ რეკლამამდე ოთხი წლით ადრე გამოვიდა, სათაურით „A Standardized Santa Claus Appears to New York Children“.

Snopes-ის მიერ მოცემული შეჯამების მიხედვით, ჟურნალისტი აღნიშნავს, რომ ნიუ-იორკელი თოვლის ბაბუების სიმაღლე, წონა და აღნაგობა თითქმის ერთგვაროვანი გახდა, ისევე როგორც წითელი ტანსაცმელი, კაპიუშონი და თეთრი ბაკენბარდები.

სტატია კოსტიუმის აუცილებელ ელემენტებს შორის ასახელებს სათამაშოებით სავსე ტომარას, წითელ ლოყებსა და ცხვირს, ბუჩქოვან წარბებს და მრგვალ მუცელს. სხვა სიტყვებით, ნიუ-იორკში 1927 წელს ყველაფერი, რასაც დღეს Coca-Cola-ს გამოსახულებას ვუკავშირებთ, უკვე ფორმის ნაწილი იყო.

ერთი დეტალი არქივარიუსებს ართობს: Coca-Cola მურის ლექსს ერთ გვერდზე 1822 წლით ათარიღებს, მეორეზე კი 1823 წლით. ორივეს აქვს გამართლება. ტექსტი ავტორის გარემოცვაში ვრცელდებოდა, სანამ ხელმოუწერლად დაიბეჭდებოდა Troy Sentinel-ში 1823 წლის 23 დეკემბერს. სწორედ ამ ტექსტს და არა რეკლამის შემქმნელის იდეას გადაიკითხავს სანდბლომი 1931 წელს, თავისი პერსონაჟის შესაქმნელად.

თავად Coca-Cola საშობაო რეკლამას უკვე 1920-იან წლებში აკეთებდა, სადღესასწაულო შოპინგისადმი მიძღვნილ გვერდებზე, რომლებსაც, სხვებთან ერთად, The Saturday Evening Post აქვეყნებდა. 1930 წლის დეკემბერში იმავე ჟურნალმა ფრედ მაიზენის ილუსტრაცია გამოაქვეყნა: უნივერმაღის თოვლის ბაბუა, რომელიც კოკას სვამს მსოფლიოში ყველაზე დიდ სოდის დახლთან, Famous Barr-ში, სენტ-ლუისში.

იყენებდა თუ არა სხვა ბრენდი თოვლის ბაბუას Coca-Cola-მდე?

დიახ. White Rock, მინერალური წყლისა და გაზიანი სასმელების ამერიკული ბრენდი, ამტკიცებს, რომ თოვლის ბაბუით რეკლამებს 1931 წლამდე დიდი ხნით ადრე აკეთებდა. თავის საიტზე კომპანია ასახელებს ორ შავ-თეთრ განცხადებას 1915 და 1916 წლებიდან, შემდეგ კი სამ ფერად განცხადებას 1923, 1924 და 1925 წლებიდან. მისი თქმით, ამ უკანასკნელთა თოვლის ბაბუა თითქმის იდენტურია Coca-Cola-ს 1930 და 1931 წლების თოვლის ბაბუისა.

ამ თარიღებს სიფრთხილით უნდა მივუდგეთ: ისინი ბრენდისგან მოდის, რომელიც დაინტერესებულია, რომ პირველი იყოს, და კოლექციონერები ყოველთვის არ თანხმდებიან, რომელი პროდუქტი იყო წარმოჩენილი ყოველ წელს. მაგრამ ისინი ადასტურებს იმას, რასაც Puck და New York Times აჩვენებს. თოვლის ბაბუა უკვე ყიდდა სასმელებს, კანფეტებსა და ჟურნალებს, სანამ Coca-Cola მას გამოიყენებდა.

რა გააკეთა სინამდვილეში ჰედონ სანდბლომმა Coca-Cola-სთვის?

ჰედონ სანდბლომი 1899 წლის 22 ივნისს დაიბადა მასკიგონში, მიჩიგანში, ოლანდის კუნძულებიდან, შვედურენოვანი ფინეთიდან, წარმოშობილი მამისა და შვედი დედის ოჯახში. 1931 წელს არჩი ლის, D'Arcy-ს სააგენტოდან, ბრენდის რეკლამებისთვის „ჯანსაღი“ თოვლის ბაბუა სურდა. მაშინ Coca-Cola-მ სანდბლომს ნახატების სერია შეუკვეთა. პირველი თოვლის ბაბუა იმავე წელს გამოჩნდა The Saturday Evening Post-ში.

სანდბლომი 1823 წლის ლექსით შთაგონდა. თავდაპირველად ის მეგობრის, ლუ პრენტისის, პენსიაზე გასული ვაჭრობის აგენტის, მიხედვით ხატავდა. პრენტისის გარდაცვალების შემდეგ ის საკუთარ თავს სარკეში ხატავდა, შემდეგ კი ფოტოების მიხედვით მუშაობდა. მისი თოვლის ბაბუა თბილი და მომღიმარია, ადამიანური ნაკვთებით, ვარდისფერი ლოყებითა და თეთრი წვერით. ის სათამაშოებს არიგებს, წერილებს კითხულობს, ბოთლით ხელში ისვენებს. ნასტის თოვლის ბაბუა შავ-თეთრი გრავიურა იყო; სანდბლომისა ფერადი ნახატია, ყოველ წელს დიდ ჟურნალებში გამეორებული, და სწორედ ამ გამეორებამ ჩაბეჭდა ის მეხსიერებაში.

სერია 1931-დან 1964 წლამდე გაგრძელდა, მისი ბოლო ვერსიის წლამდე. 1964 წლის ამ ნახატში ძაღლი უბნის ყვავილების გამყიდველის ნაცრისფერი პუდელია, რომელიც სანდბლომმა შავად დახატა, რომ უკეთ გამოჩენილიყო. 1942 წელს მან ასევე მოიგონა Sprite Boy, ელფი, რომელიც თოვლის ბაბუას 1940-იანი და 1950-იანი წლების რეკლამებში ახლავს. Coca-Cola-ს თანახმად, მისი ტილოები გამოფენილი იყო ლუვრში, ტორონტოს ონტარიოს სამეფო მუზეუმში და ჩიკაგოს მეცნიერებისა და მრეწველობის მუზეუმში.

სანდბლომი მხოლოდ თოვლის ბაბუით არ შემოიფარგლება. 1957 წელს მან Quaker Oats-ის კაცის სახე გაათანამედროვა, რომელიც შეფუთვებზე 1969 წლამდე დარჩა. მისი ბოლო შეკვეთა, 1972 წელს, Playboy-ს საშობაო ნომრის ყდა იყო. ის ჩიკაგოში 1976 წლის 10 მარტს გარდაიცვალა. მისი ენციკლოპედიური სტატია აზუსტებს, რომ მას ხშირად შეცდომით მიაწერენ თოვლის ბაბუის თანამედროვე გამოსახულების შექმნას.

რატომ არის მითი ასეთი მდგრადი?

იმიტომ, რომ სანდბლომის გამოსახულება ყველგან ჩანდა და დიდხანს. Snopes შეგვახსენებს: ტელევიზიამდე, ფერად კინომდე და გაზეთებში ფერამდე Coca-Cola-ს ჟურნალის გვერდები, სარეკლამო ფარები და ვიტრინები ბევრი ამერიკელისთვის ამ თოვლის ბაბუასთან პირველი შეხვედრა იყო. ფილ მუნი დასძენს, რომ ეს ნახატები ოჯახებში ათწლეულების განმავლობაში რჩებოდა. ბავშვს, რომელიც ამ სურათების ცქერით გაიზარდა, არანაირი მიზეზი არ ჰქონდა, Harper's Weekly-ში 1881 წლის გრავიურა მოეძებნა.

საფრანგეთში მითი ნამდვილ მოგონებას ეყრდნობა. ჟურნალების თოვლის ბაბუა ომის შემდეგ მკვიდრდება, ამერიკულ პროდუქტებთან ერთად. 1951 წლის დეკემბერში, დიჟონში, სამღვდელოების ნაწილი მის გამოსახულებას ტაძრის წინ წვავს, ხოლო ანთროპოლოგი კლოდ ლევი-სტროსი 1952 წელს აქვეყნებს „წამებული თოვლის ბაბუას“, სადაც ამ გავრცელებას ამერიკულ გავლენას უკავშირებს. ცდუნება დიდი იყო, დაესკვნათ, რომ ყველაფერი ამერიკულმა ბრენდმა მოიგონა.

აი, რა არსებობდა სანდბლომის პირველ ნახატამდე, ჩვენ მიერ მოძიებული უძველესი კვალის თარიღით:

• სახელი Santa Claus, ნიუ-იორკში 1773 წელს დაბეჭდილი;
• სტუმრობა შობის წინა ღამეს და ირმის მიერ გაწეული ციგა, 1821 წელს;
• რვა ირემი და ბუხარში ჩასვლა, 1823 წელს;
• მრგვალი სილუეტი, წვერი და ჩიბუხი, თომას ნასტის დახატული 1881 წელს;
• თეთრარშიიანი წითელი კოსტიუმი, Puck-ის ყდაზე 1902 წელს.

ბოლო სიტყვა ფილ მუნის ეკუთვნის, რომელიც სიტუაციას ასე აჯამებდა: ზოგჯერ დამსახურებას იმაში გაწერენ, რაც არ გაგიკეთებია, ზოგჯერ კი იმაში არა, რაც ნამდვილად გააკეთე. Coca-Cola-ს არ მოუგონია თოვლის ბაბუა. მან ხელი შეუწყო, რომ მისი პორტრეტი ოცდაათ წელზე მეტხანს უცვლელი დარჩენილიყო.