Coca-Cola ли е измислила Дядо Коледа? Какво казват датираните документи

Откъде идва идеята, че Coca-Cola е измислила Дядо Коледа?

Разсъждението се побира в един ред: Дядо Коледа е червено-бял, Coca-Cola също, значи единият е копирал другия. Фил Муни, архивист на Coca-Cola, отговаря на въпроса в Atlanta Journal-Constitution. Червеното наистина е цветът на компанията и кампания с червен Дядо Коледа е била естествен избор. Но компанията не е създала костюма.

Целта през 1931 г. е търговска и много конкретна. През 30-те години на XX век зимата е слаб сезон за газираните напитки. Coca-Cola търси причина да продава студена напитка през декември. Дядо Коледа, вече познат на всяко американско дете, е идеалният посланик.

Сайтът за проверка на факти Snopes определя твърдението „съвременният Дядо Коледа е създаден от Coca-Cola“ като невярно. Основателят му Дейвид Микелсън напомня, че персонажът е хибрид, оформен от Уошингтън Ървинг, Клемент Кларк Мур, Джон Пинтард и Томас Наст много преди първата реклама. Разказваме за ролята им в истинската история на Дядо Коледа.

Марката впрочем сама уточнява собствената си легенда. На страницата си за историята обяснява, че преди 1931 г. Дядо Коледа е бил изобразяван по всевъзможни начини, от висок слаб мъж до леко плашещ елф. Това е вярно за XIX век. За 20-те години на XX век е много по-малко вярно, както показват документите по-долу.

Как е изглеждал Дядо Коледа преди 1931 г.?

Поемата „A Visit from St. Nicholas“, публикувана през 1823 г., описва малък персонаж, облечен в кожи, бузест и засмян, без нито веднъж да уточни цвета на дрехите му. Червеното идва от илюстраторите. St. Nicholas Center цитира илюстрация на Робърт Уолтър Уиър от около 1836 или 1838 г., на която свети Николай вече е в червено.

1. 1863Томас Наст публикува първия си Дядо Коледа в Harper’s Weekly. Списанието се печата в черно и бяло.
2. 1868Реклама за сладкарски изделия показва Дядо Коледа в червен костюм, според шотландския сайт за проверка на факти The Ferret.
3. 1870-теПоздравителните картички на печатаря Луис Пранг правят червения костюм популярен.
4. 1881Наст публикува „Merry Old Santa Claus“, закръглен брадат Дядо Коледа с лула в устата.
5. 1902Корица на Puck от 3 декември: Дядо Коледа в червено, обточено с бяло, с подпис на Франк А. Нанкивел.
6. 1927New York Times описва „стандартизиран“ Дядо Коледа с червени дрехи.

Дядо Коледа на Наст от 1881 г. няма нищо общо с рекламен персонаж. American Battlefield Trust описва фигура, все още белязана от войната: войнишка раница на гърба, парадна сабя и катарама на колана с инициалите на Съединените щати. Той вече има брадата, корема, лулата и играчките. Липсва му само цветът, който Harper’s Weekly не е можело да отпечата.

Корицата на Puck заслужава да се спрем на нея. Брой 1344 на нюйоркското сатирично списание, с дата 3 декември 1902 г., показва Дядо Коледа, седнал под клонка имел, когото целуват две млади жени. Той носи червен костюм със златни копчета, обточен с бяла кожа, червени ръкавици, а торбата му прелива от барабан, кукла и тромпет. Изображението се пази в Библиотеката на Конгреса. Coca-Cola ще се появи в тази роля едва двадесет и девет години по-късно.

Snopes публикува и илюстрации от 1906, 1908 и 1925 г., на които се вижда същият Дядо Коледа: гъста брада, червена дреха, шапка, обточена с бяло, широк черен колан. Подробностите за произхода на този цвят са в статията ни Защо Дядо Коледа е облечен в червено?.

Бил ли е Дядо Коледа „стандартизиран“ още преди Coca-Cola?

Да, и един вестник го е написал черно на бяло. Snopes цитира статия в New York Times от 17 ноември 1927 г., излязла четири години преди първата реклама на Хадън Сънблом, със заглавие „A Standardized Santa Claus Appears to New York Children“.

Според резюмето на Snopes журналистът отбелязва, че ръстът, теглото и телосложението на нюйоркските Дядо Коледовци са станали почти еднакви, както и червените дрехи, качулката и белите бакенбарди.

Статията причислява към задължителните елементи на костюма и торбата, пълна с играчки, червените бузи и нос, рунтавите вежди и закръгления корем. С други думи, в Ню Йорк през 1927 г. всичко, което днес свързваме с образа на Coca-Cola, вече е било част от униформата.

Една подробност забавлява архиварите: Coca-Cola датира поемата на Мур от 1822 г. на една страница и от 1823 г. на друга. И двете дати могат да се защитят. Текстът се разпространява в кръга около автора си, преди да бъде отпечатан без подпис в Troy Sentinel на 23 декември 1823 г. Именно този текст, а не идея на рекламист, Сънблом препрочита през 1931 г., за да създаде своя персонаж.

Самата Coca-Cola вече прави коледни реклами през 20-те години на XX век, в страници за празнично пазаруване, публикувани например в The Saturday Evening Post. През декември 1930 г. същото списание публикува илюстрация на Фред Майзън: Дядо Коледа от универсален магазин пие кока-кола на най-големия сода фонтан в света, в Famous Barr в Сейнт Луис.

Използвала ли е друга марка Дядо Коледа преди Coca-Cola?

Да. White Rock, американска марка минерална вода и газирани напитки, твърди, че е имала реклами с Дядо Коледа много преди 1931 г. На сайта си компанията посочва две черно-бели реклами от 1915 и 1916 г., а след това три цветни от 1923, 1924 и 1925 г. Според нея Дядо Коледа в последните е почти същият като този на Coca-Cola от 1930 и 1931 г.

Тези дати трябва да се четат предпазливо: те идват от марка, която има всякакъв интерес да се постави на първо място, а колекционерите невинаги са съгласни кой продукт е рекламиран всяка година. Но те потвърждават това, което показват Puck и New York Times. Дядо Коледа вече е продавал напитки, бонбони и списания, преди Coca-Cola да се възползва от него.

Какво всъщност е направил Хадън Сънблом за Coca-Cola?

Хадън Сънблом е роден на 22 юни 1899 г. в Мъскигън, Мичиган, от баща, произхождащ от Оландските острови в шведскоговорящата част на Финландия, и майка шведка. През 1931 г. Арчи Лий от агенция D’Arcy иска „здравословен“ Дядо Коледа за рекламите на марката. Тогава Coca-Cola поръчва на Сънблом серия картини. Първият Дядо Коледа излиза същата година в The Saturday Evening Post.

Сънблом се вдъхновява от поемата от 1823 г. Отначало рисува по свой приятел, Лу Прентис, пенсиониран търговски пътник. След смъртта на Прентис рисува себе си в огледало, а после работи по снимки. Неговият Дядо Коледа е топъл и усмихнат, с човешки черти, розови бузи и бяла брада. Той доставя играчки, чете писма, почива си с бутилка. Дядо Коледа на Наст е черно-бяла гравюра; този на Сънблом е цветна картина, препечатвана всяка година в големите списания, и именно това повторение го е запечатало в паметта.

Серията продължава от 1931 до 1964 г., годината на последната версия. На тази картина от 1964 г. кучето е сивият пудел на цветар от квартала, когото Сънблом рисува в черно, за да изпъкне. През 1942 г. той създава и Sprite Boy, малък елф, който придружава Дядо Коледа в рекламите от 40-те и 50-те години. Според Coca-Cola платната му са излагани в Лувъра, в Кралския музей на Онтарио в Торонто и в Музея на науката и индустрията в Чикаго.

Сънблом не се ограничава с Дядо Коледа. През 1957 г. осъвременява лицето на мъжа от Quaker Oats, останало на опаковките до 1969 г. Последната му поръчка, през 1972 г., е корица за коледния брой на Playboy. Умира в Чикаго на 10 март 1976 г. Енциклопедичната му статия уточнява, че често погрешно му се приписва създаването на съвременния образ на Дядо Коледа.

Защо митът е толкова жилав?

Защото образът на Сънблом е бил навсякъде и дълго време. Snopes напомня: преди телевизията, преди цветното кино и преди цвета във вестниците, страниците на списанията, билбордовете и рекламните стойки на Coca-Cola са били за много американци първата среща с този Дядо Коледа. Фил Муни добавя, че тези картини са оставали в домовете десетилетия наред. Дете, израснало с тези образи пред очите си, не е имало никаква причина да търси гравюра от 1881 г. в Harper’s Weekly.

Във Франция митът се опира на истински спомен. Дядо Коледа от списанията се налага след войната, заедно с американските продукти. През декември 1951 г. в Дижон част от духовенството изгаря чучелото му пред катедралата, а антропологът Клод Леви-Строс публикува през 1952 г. „Le Père Noël supplicié“ („Измъченият Дядо Коледа“), в който свързва това разпространение с американското влияние. Изкушението да се заключи, че американска марка е измислила всичко, е било голямо.

Ето какво е съществувало преди първата картина на Сънблом, с датата на най-старата следа, която открихме:

• името Santa Claus, отпечатано в Ню Йорк през 1773 г.;
• посещението в нощта срещу Коледа и шейната, теглена от северен елен, през 1821 г.;
• осемте елена и слизането през комина, през 1823 г.;
• закръглената фигура, брадата и лулата, нарисувани от Томас Наст през 1881 г.;
• червеният костюм, обточен с бяло, на корицата на Puck през 1902 г.

Последната дума е на Фил Муни, който обобщава положението така: понякога ти признават заслуги за неща, които не си направил, а понякога не ти признават онези, които наистина си направил. Coca-Cola не е измислила Дядо Коледа. Тя е помогнала портретът му да се закрепи за повече от тридесет години.