Adakah Coca-Cola mencipta Santa Claus? Apa yang ditunjukkan oleh bukti bertarikh

Dari manakah datangnya idea bahawa Coca-Cola mencipta Santa?

Penaakulannya muat dalam satu baris: Santa berwarna merah dan putih, Coca-Cola juga begitu, jadi salah satunya meniru yang lain. Phil Mooney, seorang arkivis Coca-Cola, menjawab soalan ini dalam Atlanta Journal-Constitution. Merah memang warna syarikat itu, dan kempen dengan Santa berbaju merah memang sesuai. Tetapi syarikat itu tidak mencipta sut tersebut.

Matlamat pada tahun 1931 bersifat komersial dan sangat konkrit. Musim sejuk ketika itu musim lembap bagi minuman ringan, dan Coca-Cola mahukan alasan untuk menjual minuman sejuk pada bulan Disember. Santa, yang sudah dikenali oleh setiap kanak-kanak Amerika, menjadi jurucakap yang sempurna.

Laman semakan fakta Snopes menilai dakwaan bahawa Santa Claus moden dicipta oleh Coca-Cola sebagai palsu. Pengasasnya, David Mikkelson, menegaskan bahawa watak itu ialah gabungan, dibentuk oleh Washington Irving, Clement Clarke Moore, John Pintard dan Thomas Nast lama sebelum iklan pertama disiarkan. Kami menceritakan peranan mereka dalam kisah sebenar Santa Claus.

Jenama itu sendiri berhati-hati dengan legendanya. Di halaman sejarahnya, ia menyatakan bahawa sebelum tahun 1931, Santa digambarkan dalam pelbagai cara, daripada lelaki tinggi lampai yang kurus hingga elf yang menyeramkan. Itu benar bagi abad ke-19. Ia kurang benar bagi tahun 1920-an, seperti yang ditunjukkan oleh dokumen di bawah.

Bagaimanakah rupa Santa sebelum tahun 1931?

Puisi “A Visit from St. Nicholas”, yang diterbitkan pada tahun 1823, menggambarkan sesosok tubuh kecil berpakaian bulu, montel dan ketawa, dan tidak pernah menyebut warna pakaiannya. Warna merah datang daripada para ilustrator. St. Nicholas Center memetik sebuah ilustrasi oleh Robert Walter Weir, bertarikh antara tahun 1836 dengan 1838, yang sudah menunjukkan Saint Nicholas berbaju merah.

1. 1863Thomas Nast menerbitkan Santa pertamanya dalam Harper's Weekly. Majalah itu dicetak hitam putih.
2. 1868Sebuah iklan gula-gula menunjukkan Santa bersut merah, menurut laman semakan fakta Scotland, The Ferret.
3. 1870-anKad perayaan bercetak Louis Prang mempopularkan sut merah.
4. 1881Nast menerbitkan “Merry Old Santa Claus”, Santa yang bulat, berjanggut dan berpaip.
5. 1902Kulit majalah Puck bertarikh 3 Disember: Santa berbaju merah berhias putih, ditandatangani oleh Frank A. Nankivell.
6. 1927The New York Times menggambarkan Santa yang “diseragamkan” dengan pakaian merah.

Santa Nast pada tahun 1881 bukanlah maskot iklan. American Battlefield Trust menggambarkan sesosok watak yang masih dibentuk oleh perang: beg galas askar di belakangnya, pedang istiadat dan kepala tali pinggang tentera Amerika Syarikat. Dia sudah mempunyai janggut, perut buncit, paip dan mainan. Yang tiada hanyalah warnanya, yang tidak dapat dicetak oleh Harper's Weekly.

Kulit majalah Puck patut diteliti dengan lebih dekat. Keluaran 1344 majalah humor New York itu, bertarikh 3 Disember 1902, menunjukkan Santa duduk di bawah setangkai mistletoe, dicium oleh dua wanita muda. Dia memakai sut merah berbutang emas dengan hiasan bulu putih, sarung tangan merah, dan karungnya melimpah dengan dram, anak patung dan trompet. Cetakan itu disimpan oleh Library of Congress. Coca-Cola hanya akan memainkan peranan ini dua puluh sembilan tahun kemudian.

Snopes juga menyiarkan semula ilustrasi dari tahun 1906, 1908 dan 1925 yang menunjukkan Santa yang sama: janggut penuh, sut merah, topi berhias putih, tali pinggang hitam yang lebar. Asal usul warna itu menjadi topik artikel kami Mengapa Santa memakai baju merah?.

Adakah Santa sudah “diseragamkan” sebelum Coca-Cola?

Ya, dan sebuah akhbar menyatakannya secara bercetak. Snopes memetik sebuah artikel New York Times bertarikh 17 November 1927, empat tahun sebelum iklan pertama Haddon Sundblom, bertajuk “A Standardized Santa Claus Appears to New York Children”.

Seperti yang diringkaskan oleh Snopes, wartawan itu mendapati bahawa ketinggian, berat dan bentuk badan para Santa di bandar itu hampir seragam, begitu juga pakaian merah, tudung kepala dan misai putih mereka.

Artikel itu turut menyenaraikan karung penuh mainan, pipi dan hidung yang kemerahan, kening yang lebat serta rupa yang riang dan berperut buncit antara unsur wajib pakaian itu. Dengan kata lain, di New York pada tahun 1927, segala yang kini dikreditkan kepada Coca-Cola sudah pun menjadi sebahagian daripada pakaian seragam itu.

Satu butiran menghiburkan para arkivis kami: Coca-Cola mencatatkan tarikh puisi Moore sebagai 1822 di satu halaman dan 1823 di halaman lain. Kedua-duanya boleh dipertahankan. Teks itu beredar dalam kalangan orang yang rapat dengan penulisnya sebelum dicetak, tanpa nama, dalam Troy Sentinel bertarikh 23 Disember 1823. Puisi itulah, bukan sesi sumbang saran sebuah agensi iklan, yang dibaca semula oleh Sundblom pada tahun 1931 untuk membina wataknya.

Coca-Cola sudah pun menyiarkan iklan Krismas pada tahun 1920-an, dalam halaman majalah bertemakan membeli-belah, termasuk dalam The Saturday Evening Post. Pada Disember 1930, majalah yang sama memuatkan ilustrasi oleh Fred Mizen: seorang Santa gedung beli-belah meminum Coke di kaunter minuman ringan terbesar di dunia, di Famous Barr, St. Louis.

Adakah jenama lain menggunakan Santa sebelum Coca-Cola?

Ya. White Rock, jenama air mineral dan minuman ringan Amerika, mengatakan bahawa ia telah menyiarkan iklan yang menampilkan Santa jauh sebelum tahun 1931. Di laman webnya, syarikat itu menyenaraikan dua iklan hitam putih dari tahun 1915 dan 1916, kemudian tiga iklan berwarna dari tahun 1923, 1924 dan 1925. Ia mengatakan bahawa Santa dalam iklan-iklan kemudian itu hampir serupa dengan Santa Coca-Cola pada tahun 1930 dan 1931.

Tarikh-tarikh ini perlu dibaca dengan berhati-hati: ia datang daripada sebuah jenama yang mempunyai segala sebab untuk mendahulukan dirinya, dan para pengumpul tidak selalu bersetuju tentang produk yang dipromosikan oleh setiap iklan. Tetapi ia selari dengan apa yang ditunjukkan oleh Puck dan The New York Times. Santa sudah pun menjual minuman, gula-gula dan majalah sebelum Coca-Cola mengupahnya. Iklan gula-gula tahun 1868 yang ditonjolkan oleh The Ferret menjadi peringatan yang baik: para peniaga telah melihat daya tarikan komersial seorang pembawa hadiah yang ceria lebih enam puluh tahun sebelum kanvas pertama Sundblom.

Apakah sebenarnya yang dilakukan oleh Haddon Sundblom untuk Coca-Cola?

Haddon Sundblom dilahirkan pada 22 Jun 1899 di Muskegon, Michigan, kepada seorang bapa dari Kepulauan Åland di Finland yang berbahasa Sweden dan seorang ibu berbangsa Sweden. Pada tahun 1931, Archie Lee dari D'Arcy Advertising Agency mahukan Santa yang mesra keluarga untuk iklan jenama itu, dan Coca-Cola menugaskan Sundblom untuk melukisnya. Santa pertamanya muncul pada tahun itu dalam The Saturday Evening Post.

Sundblom menimba ilham daripada puisi tahun 1823. Dia mula-mula melukis berdasarkan seorang sahabat, Lou Prentiss, seorang jurujual yang telah bersara. Selepas Prentiss meninggal dunia, dia menggunakan dirinya sendiri sebagai model, melukis sambil melihat cermin, dan kemudiannya bekerja daripada gambar foto. Santanya mesra dan tersenyum, dengan raut wajah manusia, pipi kemerahan dan janggut putih. Dia menghantar mainan, membaca surat dan berehat dengan sebotol minuman. Jika Santa Nast ialah ukiran yang dilihat dalam hitam putih, Santa Sundblom pula lukisan berwarna penuh yang dicetak semula setiap tahun dalam majalah nasional, dan pengulangan itulah yang menjadikannya melekat di ingatan.

Siri itu berlangsung dari tahun 1931 hingga 1964, tahun versi terakhirnya. Dalam lukisan tahun 1964 itu, anjingnya ialah anjing poodle kelabu milik seorang penjual bunga di kejiranan, yang dilukis hitam oleh Sundblom supaya lebih menonjol. Pada tahun 1942, dia juga mencipta Sprite Boy, watak seakan-akan elf yang muncul bersama Santa dalam iklan sepanjang tahun 1940-an dan 1950-an. Menurut Coca-Cola, kanvas-kanvasnya telah dipamerkan di Louvre, Royal Ontario Museum di Toronto dan Museum of Science and Industry di Chicago.

Sundblom bukan hanya melukis Santa. Pada tahun 1957, dia mengemas kini wajah lelaki Quaker Oats, yang kekal pada kotaknya hingga tahun 1969. Tugasan terakhirnya, pada tahun 1972, ialah kulit majalah untuk keluaran Krismas Playboy. Dia meninggal dunia di Chicago pada 10 Mac 1976. Entri ensiklopedianya mencatat bahawa dia sering tersilap dikreditkan sebagai pencipta imej moden Santa Claus.

Mengapa mitos Santa Coca-Cola tidak mahu hilang?

Kerana Santa Sundblom dilihat di mana-mana, untuk tempoh yang sangat lama. Snopes menegaskan bahawa sebelum televisyen, sebelum filem berwarna menjadi lazim dan sebelum akhbar dicetak berwarna, halaman majalah, papan iklan dan paparan kedai Coca-Cola merupakan pendedahan utama ramai rakyat Amerika kepada Santa ini. Phil Mooney menambah bahawa lukisan-lukisan itu kekal di rumah rakyat Amerika selama berdekad-dekad, dan itulah sebabnya mitos ini berterusan. Seorang kanak-kanak yang membesar dengan iklan-iklan itu di dinding tiada sebab untuk mencari ukiran tahun 1881 dalam Harper's Weekly.

Di Perancis, mitos ini berpaksikan kenangan sebenar. Père Noël gaya majalah tersebar selepas Perang Dunia Kedua, seiring dengan produk Amerika. Pada Disember 1951, sebahagian paderi di Dijon membakar patungnya di hadapan katedral, dan pada tahun 1952, ahli antropologi Claude Lévi-Strauss menerbitkan “Le Père Noël supplicié”, yang mengaitkan penyebaran itu dengan pengaruh Amerika. Memang menggoda untuk menyimpulkan bahawa sebuah jenama Amerika telah mencipta semuanya.

Inilah yang sudah wujud sebelum lukisan pertama Sundblom, dengan tarikh jejak tertua yang kami temui:

• nama Santa Claus, dalam cetakan di New York pada tahun 1773;
• kunjungan pada Malam Krismas dan kereta luncur yang ditarik oleh seekor rusa kutub, pada tahun 1821;
• lapan ekor rusa kutub dan perjalanan turun melalui cerobong, pada tahun 1823;
• badan yang bulat, janggut dan paip, dilukis oleh Thomas Nast pada tahun 1881;
• sut merah berhias putih, pada kulit majalah Puck pada tahun 1902.

Kata akhir diberikan kepada Phil Mooney, yang meringkaskannya begini: kadangkala anda mendapat pujian untuk perkara yang tidak anda lakukan, dan kadangkala anda tidak mendapat pujian untuk perkara yang benar-benar anda lakukan. Coca-Cola tidak mencipta Santa Claus. Ia membantu membekukan potretnya selama lebih tiga puluh tahun.