Дали Кока-Кола го измисли Дедо Мраз? Што велат датираните документи

Од каде доаѓа идејата дека Кока-Кола го измислила Дедо Мраз?

Расудувањето стане во еден ред: Дедо Мраз е црвено-бел, Кока-Кола исто така, значи едниот го копирал другиот. Фил Муни, архивар на Кока-Кола, одговори на прашањето во Atlanta Journal-Constitution. Црвената навистина е бојата на компанијата, а кампањата со црвен Дедо Мраз била природен избор. Но компанијата не го создала костимот.

Целта во 1931 година била комерцијална и многу конкретна. Во 1930-тите зимата била мртва сезона за газираните пијалаци. Кока-Кола барала причина да продава ладен пијалак во декември. Дедо Мраз, веќе познат на сите американски деца, бил идеалниот амбасадор.

Страницата за проверка на факти Snopes тврдењето „современиот Дедо Мраз е создаден од Кока-Кола“ го оценува како лажно. Нејзиниот основач, Дејвид Микелсон, потсетува дека ликот е хибрид, обликуван од Вашингтон Ирвинг, Клемент Кларк Мур, Џон Пинтард и Томас Наст многу пред првата реклама. Нивните улоги ги раскажуваме во вистинската приказна за Дедо Мраз.

Марката, впрочем, ја ублажува и сопствената легенда. На својата страница за историјата објаснува дека пред 1931 година Дедо Мраз бил прикажуван на сите можни начини, од висок слаб човек до малку застрашувачки елф. Тоа е точно за XIX век. За 1920-тите е многу помалку точно, како што покажуваат документите што следат.

Како изгледал Дедо Мраз пред 1931 година?

Песната „A Visit from St. Nicholas“, објавена во 1823 година, опишува мал лик облечен во крзно, буцкаст и насмеан, без воопшто да ја наведе бојата на облеката. Црвената доаѓа преку илустраторите. St. Nicholas Center наведува илустрација на Роберт Волтер Вир, од околу 1836 или 1838 година, на која Свети Никола веќе е во црвено.

1. 1863Томас Наст го објавува својот прв Дедо Мраз во Harper’s Weekly. Списанието се печати црно-бело.
2. 1868Реклама за слатки прикажува Дедо Мраз во црвен костим, според шкотската страница за проверка на факти The Ferret.
3. 1870sЧеститките на печатарот Луис Пранг го прават популарен црвениот костим.
4. 1881Наст го објавува „Merry Old Santa Claus“, тркалезен Дедо Мраз со брада и луле в уста.
5. 1902Корица на Puck од 3 декември: Дедо Мраз во црвено поткроено со бело, потпишан од Френк А. Нанкивел.
6. 1927New York Times опишува „стандардизиран“ Дедо Мраз во црвена облека.

Дедо Мраз на Наст од 1881 година нема ништо од рекламен лик. American Battlefield Trust го опишува како фигура сè уште обележана од војната: војничка торба на грбот, парадна сабја и тока на ременот со иницијалите на Соединетите Држави. Тој веќе ги има брадата, стомакот, лулето и играчките. Му недостига само бојата, која Harper’s Weekly не можел да ја отпечати.

Корицата на Puck заслужува да застанеме кај неа. Бројот 1344 на њујоршкото сатирично списание, од 3 декември 1902 година, прикажува Дедо Мраз како седи под гранка имела, бакнуван од две млади жени. Носи црвен костим со златни копчиња, поткроен со бело крзно, црвени ракавици, а неговата вреќа се прелева од тапан, кукла и труба. Сликата се чува во Конгресната библиотека. Кока-Кола ќе се појави во оваа улога дури дваесет и девет години подоцна.

Snopes објавува и илустрации од 1906, 1908 и 1925 година на кои е истиот Дедо Мраз: густа брада, црвена облека, капа поткроена со бело, широк црн ремен. Деталите за потеклото на таа боја се тема на нашата статија Зошто Дедо Мраз е облечен во црвено?.

Дали Дедо Мраз веќе бил „стандардизиран“ пред Кока-Кола?

Да, и еден весник тоа го напишал црно на бело. Snopes наведува статија од New York Times од 17 ноември 1927 година, објавена четири години пред првата реклама на Хадон Сандблом, под наслов „A Standardized Santa Claus Appears to New York Children“.

Според резимето што го дава Snopes, новинарот констатира дека висината, тежината и градбата на њујоршките Дедо Мразовци станале речиси еднакви, како и црвената облека, качулката и белите бакенбарди.

Статијата меѓу задолжителните делови од костимот ги наведува и вреќата полна играчки, црвените образи и нос, густите веѓи и заоблениот стомак. Со други зборови, во Њујорк во 1927 година сè што денес го поврзуваме со сликата на Кока-Кола веќе било дел од униформата.

Еден детаљ ги забавува архиварите: Кока-Кола ја датира песната на Мур во 1822 година на една страница, а во 1823 на друга. Двете може да се бранат. Текстот кружел меѓу блиските на авторот пред да биде отпечатен без потпис во Troy Sentinel на 23 декември 1823 година. Токму тој текст, а не идеја на некој рекламер, Сандблом ќе го препрочита во 1931 година за да го обликува својот лик.

Самата Кока-Кола веќе правела божиќни реклами во 1920-тите, на страници посветени на празничното пазарување што ги објавувал меѓу другите The Saturday Evening Post. Во декември 1930 година истото списание објавува илустрација на Фред Мајзен: Дедо Мраз од стоковна куќа пие Кока-Кола на најголемата фонтана за сода на светот, во Famous Barr, во Сент Луис.

Дали друга марка го користела Дедо Мраз пред Кока-Кола?

Да. White Rock, американска марка на минерална вода и газирани пијалаци, тврди дека имала реклами со Дедо Мраз многу пред 1931 година. На својата страница компанијата наведува два црно-бели огласи од 1915 и 1916 година, а потоа три огласи во боја од 1923, 1924 и 1925 година. Според неа, Дедо Мраз од овие последните е речиси ист со оној на Кока-Кола од 1930 и 1931 година.

Овие датуми треба да се читаат претпазливо: доаѓаат од марка што има сè интерес да се постави на прво место, а колекционерите не секогаш се согласуваат за тоа кој производ бил истакнат секоја година. Но тие го потврдуваат она што го покажуваат Puck и New York Times. Дедо Мраз веќе продавал пијалаци, слатки и списанија пред Кока-Кола да го искористи.

Што навистина направил Хадон Сандблом за Кока-Кола?

Хадон Сандблом е роден на 22 јуни 1899 година во Маскигон, во Мичиген, од татко по потекло од Оландските Острови, во шведскојазичниот дел на Финска, и од мајка Швеѓанка. Во 1931 година Арчи Ли, од агенцијата D’Arcy, сака „здрав“ Дедо Мраз за рекламите на марката. Тогаш Кока-Кола нарачува од Сандблом серија слики. Првиот Дедо Мраз излегува истата година во The Saturday Evening Post.

Сандблом се инспирира од песната од 1823 година. Отпрвин слика според еден пријател, Лу Прентис, пензиониран трговски патник. По смртта на Прентис, се слика самиот себеси во огледало, а потоа работи според фотографии. Неговиот Дедо Мраз е топол и насмеан, со човечки црти, розови образи и бела брада. Разнесува играчки, чита писма, прави пауза со шише в рака. Дедо Мраз на Наст бил црно-бела гравура; оној на Сандблом е слика во боја, репродуцирана секоја година во големите списанија, и токму тоа повторување го вкоренило во сеќавањата.

Серијата трае од 1931 до 1964 година, кога е неговата последна верзија. На таа слика од 1964 година кучето е сивата пудлица на еден цвеќар од соседството, која Сандблом ја насликал црна за да се истакне. Во 1942 година тој го измислува и Sprite Boy, елф што го придружува Дедо Мраз во рекламите од 1940-тите и 1950-тите. Според Кока-Кола, неговите платна биле изложени во Лувр, во Royal Ontario Museum во Торонто и во Museum of Science and Industry во Чикаго.

Сандблом не се ограничува на Дедо Мраз. Во 1957 година го модернизира лицето на човекот од Quaker Oats, кое останало на пакувањата до 1969 година. Неговата последна нарачка, во 1972 година, е корица за божиќниот број на Playboy. Умира во Чикаго на 10 март 1976 година. Неговата енциклопедиска одредница наведува дека често погрешно му се припишува создавањето на современата слика на Дедо Мраз.

Зошто митот толку тешко умира?

Затоа што сликата на Сандблом била видена насекаде, и долго време. Snopes потсетува: пред телевизијата, пред филмот во боја и пред бојата во весниците, страниците на списанијата, билбордите и рекламните штандови на Кока-Кола биле, за многу Американци, првиот допир со овој Дедо Мраз. Фил Муни додава дека тие слики останале во домовите со децении. Дете што пораснало со тие слики пред очи немало никаква причина да бара гравура од 1881 година во Harper’s Weekly.

Во Франција митот се потпира на вистинско сеќавање. Дедо Мраз од списанијата се наметнува по војната, заедно со американските производи. Во декември 1951 година, во Дижон, дел од свештенството ја гори неговата фигура пред катедралата, а антропологот Клод Леви-Строс во 1952 година објавува „Le Père Noël supplicié“, каде што ова ширење го поврзува со американското влијание. Беше примамливо да се заклучи дека една американска марка измислила сè.

Еве што постоело пред првата слика на Сандблом, со датумот на најстарата трага што ја пронајдовме:

• името Santa Claus, отпечатено во Њујорк во 1773 година;
• посетата на Бадник и санката што ја влече ирвас, во 1821 година;
• осумте ирваси и слегувањето низ оџакот, во 1823 година;
• тркалезната фигура, брадата и лулето, нацртани од Томас Наст во 1881 година;
• црвениот костим поткроен со бело, на корицата на Puck во 1902 година.

Последниот збор му припаѓа на Фил Муни, кој ситуацијата ја резимираше вака: понекогаш добиваш заслуга за работи што не си ги направил, а понекогаш не ја добиваш за работите што навистина си ги направил. Кока-Кола не го измисли Дедо Мраз. Таа придонесе неговиот портрет да остане непроменет повеќе од триесет години.